您的位置:首页>前鉴>正文

文创喵顶峰“吾皇”驾到! 千万级IP“成名”之路

上游财经—重庆商报见习记者 唐小堞


对很多关注国产漫画的人来说,“吾皇”可以说是一个响当当的名字。2015年,一部名为《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》的漫画横空出世,不仅捧红了“吾皇”和“巴扎黑”两个亲切的形象,作者白茶也一跃成为中国知名漫画家。成名后的他并没有停止脚步,而是选择了商业化运营的道路,从建立独立版权的文化公司开始,到组建专业的内容和品牌团队,一步一个脚印,正在努力构造属于自己的文化版图。

吾皇:一只15亿人次围观过的猫

在漫画家白茶的笔下,“吾皇”是一只充满霸气、态度傲娇的猫,经典语录很多,比如“为何不跪”、“问问自己这些年,不用低头就可以轻松拥有的除了双下巴还有啥”、“作为一只喵,如果没有自己傲娇的原则,那和狗有什么区别”……一副放荡不羁的姿态,征服了不少粉丝的心。




与之形成反差的是蠢萌的小狗“巴扎黑”和铲屎官“少年”,虽然没有“吾皇”那样犀利的个性,但各有特点,并通过日常的互动情节碰撞出了有趣的火花。

这部漫画一经推出就立刻走红,随后在2016年出版了第二部,并先后多次再版,累计销量200多万册,成为国产漫画中的佼佼者。究其受欢迎的原因,来自于故事的独特性,吾皇傲娇的性格和巴扎黑忠诚善良的本性,带有戏剧性反差的萌宠故事容易引起读者的共鸣,也顺应了当下年轻人追求自我和个性的潮流。

如今,“吾皇”的形象已经深入人心,拥有众多的粉丝。截止到2017年6月底,吾皇系列漫画绘本在各大网站上依然热销,并即将推出第三部。作品在自媒体平台累计阅读量达到了15亿,线上粉丝超过300万,有近300万粉丝亲临线下展览体验和消费。

从长安城走到北京城,一猫一狗加两人的创业路

但在2015年创作“吾皇”之初,白茶生活在西安,一直是个默默无闻的插画师。他告诉记者,当时只想做好手头的工作,画好漫画,让自己过上稳定的生活。“完全没有想过这部作品会热卖。”

但是后来,味精的加入让他选择了另一条路。同为插画师,味精对商业更具敏锐度,她向白茶建议:为了更好的开发“吾皇”的商业价值应该离开西安,北上创业。北京有全国最好的创业氛围,也更容易获得资源,历来是文创创业者的首选。

虽然有过挣扎,但味精最后成功说服了白茶。2016年4月,一间宇宙(北京)文化有限公司成立了。在团队的共同打造下,公司逐渐走上了全方位的品牌发展之路,业务范围也涵盖了包括内容创作、自媒体和授权业务等在内的多个板块。

现在,在吾皇万睡的官方淘宝店里,可以找到各种极具特色的小物,比如印有吾皇经典语录的手机壳、各种可爱形象的公仔、折扇、个性T恤等。其中最热销的是钥匙扣和抱枕,销量分别都高达一千多笔。授权业务也已经建立起完善的团队和业务体系,并和微软、中粮大悦城、伊利、屈臣氏等知名企业完成了合作。

线上精品内容+线下全场景营销+多品牌跨界=超级IP新玩法

随着专业人做专业事策略的实施,公司团队的人数由最初的两人扩展到了20多人,其中大部分人负责内容创作,其余则负责品牌商务。在专业化团队的打造下,“吾皇万睡”把自媒体的打造放在了重要的位置,并且利用网络的高效性和便捷性,聚集了大量粉丝。

目前,“吾皇的白茶”微博拥有204万粉丝,微信公众号“吾皇万睡”则有近100万粉丝,每一次内容发布都会在短时间内达到10万以上的点击量。而在收益方面,无论是漫画的版税收入、还是商业授权合,都已是上千万的规模。


“我们培养粉丝粘性的核心逻辑,还是依靠持续产出优质的漫画内容,不过从2017年开始,补充了一种新的形式,那就是利用线下的巡展和粉丝互动。简单讲就是:精品内容+全场景营销+多品牌跨界=超级IP新玩法,打造全场景营销和玩出花样的跨界。”公司市场总监江楠介绍说,所谓的全场景营销,是尽可能还原和漫画场景感一致的空间体验,让大家形成一种深层次的互动,借助这种直观的感受来实现场景消费。

江楠表示,公司还有很多进步的空间,也经常遇到各种各样的问题,但在团队的精诚合作和努力下,都得到了圆满解决。“我们会继续打造精品佳作、全场景营销和围绕品牌的跨界传播,推进品牌发展。并努力在国内文创产业持续向好的大背景下,有所作为。”他表示,未来团队将专注于内容、自媒体、品牌营销三个板块并驾齐驱的发展模式,努力为粉丝呈现更多有趣的内容。



点击扫描二维码关注重庆商报微信矩阵


关于我们 | 法律声明 | 会员 | 网站广告 | 报刊广告
版权所有 © 重庆汇融文化传播(集团)有限公司 ICP备案:渝ICP备05001410号