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红胡子:雷军造空调,敌人不止董小姐

作者:红胡子


小米生态链企业智米科技8月10日在北京举办发布会,推出智米全直流变频空调。联想到格力董小姐与雷军的10亿赌约,大多将这一消息解读为董小姐与雷军在空调市场怼上了,两人可能将迎来一场“空”战。

如果雷军的目的是大战董小姐,其实不用开战,雷军就输了。想想啊,比资本,比专利,比研发,比制造,比品牌,随便一样拿出来,雷军都会被格力董小姐一屁股坐死。


而且“米”家的空调,可不止格力一个对手,说句夸张的话,只要去看看商场里一溜儿排过去的品牌,雷军造空调其实是在与全世界为敌。

就像当年进军手机市场一样,雷军如果是这样一匹莽汉,他早就死在手机市场上了,哪里还有什么机会和董小姐约个赌,更不必说挑战整个市场了。

那雷军为什么敢来这个市场与全世界为敌?

首先,米系制造不是基于资本面的博弈,在这个层面上,米系制造不占优势,只有劣势。

其次,也不在技术层面,在这个层面,米系制造如果真要拿这个充当门面,那就和格力董小姐说的“骗子”没有什么两样。

另外,也不在传统渠道,在这个维度,只要还有落脚的地方,基本上都不会留给小米哪怕一厘米的位置。硬挤?恐怕只会听到旧人笑,小米连哭的声音都会传不出来。

但是,米系制造唯有一样与董小姐们不同,那就是:基因!

是的,没错,基因。

雷军的米系制造的基因并不复杂:起于互联网思维,止于用户体验。也就是基于用户体验生产产品,在以IP为核心的粉丝圈层形成传播涟漪,利用互联网工具的扩大器效应,形成局部优势,建立根据地,再构建自己的市场地位。

在这一点上,纵观市场,包括头羊董小姐在内的一众巨头,看起来都是拒绝这样的基因的,毕竟大家的技术、实力、资本在那里摆着,手里有的是坦克大炮,小米看起来只是小米步枪,任谁是董小姐,都不会轻易舍长取短,最多来点“+互联网”的补充,更不必说“互联网+”了。

而现在的小米在商业模式上之于传统企业,其本质区别在于:利用生态链建立连接,在用户体验上充分互动,构建自己的渠道网络,也就是:联、互、网。

“联、互、网”作为未来型企业的基础DNA,已经在市场上一次一次地证明了有效性,所以,这就是雷军的胆量与底气。

基于此,雷军造空调,其实不是在与全世界的空调制造商为敌,他只是在开辟一块传统企业还没有占领的新市场而已,他的敌人只有他自己。

雷军能像造手机一样赢吗?

不知道,也许这一次,就是雷军的滑铁卢也未可知。毕竟有段子已经阐释了市场基本规律:长江后浪推前浪,边推边说请让让,前浪吼道别挤了,老子前面还有浪。


不过他提供了一种走向未来的可能,这种可能,甚至比技术更具价值。

(文章仅代表作者观点,不代表上游财经立场)



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