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观点|高盛:音乐流媒体市场将达280亿美元,这“鸡汤”你喝不喝?

作者:Bobby Owsinski (福布斯专栏作家)

编译:毛丹


高盛最近关于音乐流媒体市场的预测,让业界精神为之一振!高盛预测,到2030年,付费音乐流媒体的全球收入将达到280亿美元。听起来棒极了,你是不是蠢蠢欲动啦?但相比于1996年CD鼎盛年代音乐产业的最高年收入27.4亿美元,这个数据还显得过于乐观了点。且不说经常被“打脸”的高盛的预测正确率有多高,但至少有以下几个原因证明,我们更应该谨慎看待高盛的预测数字。

首先,正如行业顾问Mark Mulligan所指出的那样,目前,音乐流媒体每位用户在该业务上的消费约为33美元/年,这个平均数是基于去年35亿的流媒体收入以及1.06亿的付费用户的数据而来。根据这个平均消费金额,将需要约8.53亿付费用户,才能达到预测的280亿美元的收入规模。

通常,音乐流媒体的普通服务费为每月9.99美元。大部分行业权威人士认为,为了促进注册用户数量更上一个台阶,这笔费用应该被降到一个更容易让人接受的金额,比如4.99美元左右。如此以来,注册数量就应当翻番,才能达到总的市场规模。然而,这并不是件容易的事情,就好比,没人会认为脸书在全球范围内的用户将达到20亿一样。

因此,要价格还是要规模,这是个两难的选择。

会不会有突然出现的变革?

其次,纵观历史,音乐界始终是最先拥抱新技术的行业。高盛的预测的是2030年的数据。但随着各种新技术的不断涌现,不难想象,在这个时间框架内可能会出现一种新的格式或交付系统,这可能会大大地改变280亿美元的年收入模式,有可能大幅上升,但也有可能大幅下降。

从留声机唱盘到各种磁带再到CD、黑胶唱片以及可下载的流媒体,这个行业一直在不断变革中前进。大多数情况下,它会导致行业收入的增加。但生活中总有一些想不到的事情发生,万一呢?

第三,这份预测报告看起来似乎更像是高盛吹出的一个泡泡!全球最大的正版流媒体音乐服务平台Spotify即将在纽约证券交易所上市,你猜到它的辅导券商是谁了吗?猜对了,就是高盛。 

对一家即将上市而从来没有赢利的企业来说,再没有什么比预测它所在的行业将获得高速增长的消息对它的帮助更大了。可以预测,流媒体音乐在未来几年里一定会有所增长,但是能达到高盛所预测的规模吗?可能不会,因为在过去三个季度,已经有成熟的市场增长放缓迹象。

作为音乐事业爱好者,我希望高盛每年的280亿美元预测能够达成。毕竟,这个行业健康发展是众望所归。而真正的问题是,有太多的因素表明,高盛的这一预测不过是一厢情愿的想法罢了,我们甚至可以怀疑高盛在尝试操纵市场。精明的投资者最好擦亮自己的眼睛。

(文章仅代表作者观点,不代表上游财经立场)



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