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饱受争议的《王者荣耀》现在要给年轻人上“文化课”


据8月16日发布的2017年第二季度及中期业绩,腾讯公司游戏业务收入增长39%至人民币238.61亿元,智能手机游戏收入首次超过计算机网游收入,其中手游《王者荣耀》贡献巨大。

伴随着《王者荣耀》带来的靓丽财报,同期而来的是这款拥有庞大用户量游戏受到的广泛争议,除青少年沉迷问题,《王者荣耀》基于历史人物的架空式改编亦颇受质疑,这令腾讯此后对《王者荣耀》中的的传统文化演绎和传达提高了重视。8月18日,腾讯于成都举办发布会,以打造以《王者荣耀》为核心的文创生态系统为目标,公布了一系列产品规划及战略举措。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在发布会中透露,65%的《王者荣耀》活跃玩家,都拥有三国的英雄。游戏中80%以上的英雄角色,都基于典型的传统文化形象设定。“互联网催生的文化演绎形态,正在让传统文化前所未有地鲜活起来。” 陈武表示。

陈武认为,在移动互联网时代,利用科技和创意,再创造新的演绎形态,活化传统文化,已经成为构建文化软实力、提升文化自信的重要课题。因此,腾讯与来自不同领域的创意者合作,打造传统文化的演绎新形态,让《王者荣耀》真正成为年轻人了解、喜爱传统文化的新“触点”。

《王者荣耀》制作人李旻提到,在游戏69个英雄中,有56个英雄以中国历史或神话人物原型设定。中国传统文化元素的设定,在玩家群体中取得了不错的反响。“《王者荣耀》带给玩家的可能不仅是游戏对战的愉悦,还有更多。”

李旻在发布会上透露,腾讯将从三个层面着手助力传统文化传承,即民族精神的弘扬,传统艺术的承载和区域性文化的索引。

具体行动上,《王者荣耀》在7月推出首个原创资料片——长城守卫军,将长城这个文化符号背后的精神,提炼为“守护”。 今年年初,游戏中推出首个戏曲皮肤系列——霸王别姬,以京腔古韵重新演绎经典唱段。此外,《王者荣耀》将以成都的天府文化作为试点,将中国区域性文化引入游戏之中。

中国文物保护基金会与腾讯公益也发起公益活动,参与长城保护计划。在发布会上,中国文物保护基金会秘书长詹长法和李旻共同正式启动了《王者荣耀》长城保护计划,并宣布开启长城守护互动站。

在媒体采访环节中,李旻表示将《王者荣耀》称之为国民级产品是一种“过誉”,目前游戏现在只能说是用户规模比较大的产品。“缺乏文化支撑就不能成为国民级产品,因为所谓的国民级产品,它应该是能够代表国家,民族精神气质上的积极向上的东西,所以长城这个资料片是我们做这件事的起源。” 李旻称“长城守卫军”资料片将是《王者荣耀》未来在传统文化传承事业的起源,未来将就此“做一个五年以上的规划。”

一批专家学者也将组成《王者荣耀》专家顾问团,对《王者荣耀》的文化表达进行专业指导。首批专家顾问团成员包括中国社会科学院民族文学研究所所长、著名民族文学研究学者朝戈金,北京大学中文系教授廖可斌,北京大学历史学系教授赵世瑜,四川文艺音像出版社音乐总监、北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院副院长向勇、著名民族音乐研究者汪静泉。分别从民俗、文学、音乐、历史、文创产业等维度,对《王者荣耀》进行专业维度指导,并展开一系列文化领域合作。

针对《王者荣耀》跨界战略合作,腾讯的思路是探索基于游戏衍生出更多的传统文化演绎形态。目前的动作是,《王者荣耀》将在文化综艺、电竞赛事、娱乐节目、手办等多领域文创衍生内容试水,与文创行业合作伙伴展开战略合作。

首先是历史文化普及类视频节目《王者历史课》,该节目已经推出了4期,邀请到马东、黄执中、蔡康永、马伯庸担当“历史老师”,播放量突破1亿,每期视频的各平台观看总量均在千万以上。未来,《王者历史课》将在未来从原来的一月更新两期变为每周播出一期,让节目的整体内容会更加丰富。据悉,《王者荣耀》专家顾问团部分专家也会参与到王者历史课的内容制作中。

《王者荣耀》将在以往留学生邀请赛事的基础上继续探索,以“外国留学生赛”为核心举办“中外学子文化交流主题季”,助力传统文化的复兴与出海。腾讯将与原子娱乐、米未传媒进行跨界合作,共同打造全新网络节目的战略计划。

原子娱乐创始人俞杭英向界面记者介绍,新节目将区别于已有的《集结吧王者》节目,将采取户外真人秀形式,并会与《王者荣耀》IP有融合,包括充分借鉴游戏规则,保留游戏当中最标志性的元素,比如水晶,三条边界线等,包括失败后玩家也将从复活泉水“复活”等。

此外,知名手办制作公司Three Zero(三零文化产业有限公司)宣布将与《王者荣耀》合作,其旗下著名模玩品牌3A将推出包括孙悟空在内,以游戏角色为原型的数款手办。腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼发布“创意高地”计划,即基于《王者荣耀》IP,为创意者提供可持续发展的文创平台。

作为一款从成都诞生的游戏,《王者荣耀》此次文创发布会还得到了成都官方支持,成都市网信办副主任赵谦代表成都市委宣传部致辞,表示成都将携手包括腾讯在内的众多网络企业,为传承天府文化,推出更多有创意、有市场的文创产品,实现共享共赢。

来源:界面



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