您的位置:首页>情报>正文

出境游租车买门票订餐馆 旅企争食数百亿市场蛋糕


上游财经—重庆商报记者 谭亚


▲上游财经—重庆商报记者 谭亚 摄

到了日本想去看樱花坐什么交通工具?在厄瓜多尔的国家公园看奇异动物,怎么规划路线······你可能想象不到,在出境自由行趋势下,这些散落在旅行途中的碎片化需求,正拼凑起一块数百亿元的市场版图。14日,上游财经—重庆商报记者从重庆旅游行业交流大会上独家了解到,重庆传统旅行商与部分线上B2B平台,正通过优势资源的互补、拆借,试图瓜分这片诱人的大蛋糕。

重庆老字号旅企纷纷转型

喜欢旅游的人会发现,向传统旅行社咨询线路、询问价格时,得到的答复越来越不“固定”。有时候明明计划去东南亚玩,结果可能经不起旅行社的大力推介,最后选择了近期比较火的赏樱线路。

靠固定跟团产品起家的这些传统旅行机构,开始有计划地削减主营业务,去迎合不固定的碎片化需求。据了解,重庆多家深耕行业多年的传统旅行商已先后尝试跨区域、跨产品线路,打通这个新兴市场的入口。

“80-90后喜欢指导式的服务,2-6人的‘自由团’逐渐取代了跟团游。”14日下午,重庆万众国旅相关负责人在同业交流大会上介绍,传统旅游正式转型这一年多以来,过去的客源结构被打破,渐渐适应全新的细分市场。

重庆老字号旅行机构远洋国旅负责人也谈到,不管是受大环境还是线上机构的影响,许多同业选择积极转型,远洋国旅选择进军医疗、体育等领域的“主题游”。严格意义上来说,这是公司从传统向“非标”(非标准化)产品的一次大的跨度。

面向不同客源推自由行、半自由行、定制游旅行产品,逐渐成了重庆旅游业界统一的转型动作。旅行机构供应形式的悄然改变,实际上正是整个旅游行业市场趋势生变的一个侧写。

上游财经—重庆商报记者从14日的行业大会上获悉,2016年全国出境游市场规模达4900亿元,其中,跟团游占60%,非标形式的旅游产品占40%。业内人士估计,像出境游行程中,租车、目的地餐馆预定、门票销售等碎片化需求市场的规模,2017年预计将达400多亿元。

数百亿“碎片”市场才刚刚开席

“电商在整个行业的渗透率只有20%。”从北京专程来渝参加此次行业大会的欢逃游相关负责人,在现场向重庆旅游业界同行传递了这个信息。上游财经—重庆商报记者了解到,欢逃游正是瞄准境外单项旅游产品而成立的一家互联网服务机构。

该人士介绍,由于各种各样的因素限制,出境自由行市场产生的碎片化服务需求层出不穷,消费环节的诸多“痛点”均未得到解决。包括欢逃游在内,另一家从深圳来渝交流的境外酒店b2b服务商道旅也对这片方兴未艾的市场寄予了热望。

“海外的碎片化出游市场还有很大的空间。”道旅相关人士在会上指出,传统旅行机构在销售环节的技术壁垒和障碍,也是目前许多创业公司角逐这片市场蛋糕的切入点。

“从目前一线城市搜集的数据来看,享受一趟出境游,人均花费大概是这些地区月平均工资的1-2倍。”一位与会的重庆旅游业内人士分析认为,传统旅游要在并不高的毛利基础上实现盈利,碎片化的潜在市场势必是下一个必须重视和深耕的领域。

上游财经—重庆商报记者采访了解到,在传统旅游和线上平台纷纷发力的非标市场,类似上述b2b平台的“中间商”将越来越多,相互之间的竞争也将愈发激烈。

“当上下游越分散,中间商价值越大。”道旅相关负责人直言,受碎片化、个性化的散客需求驱动,平台自身“不可复制”的功能性将起到决胜对手的关键作用。未来,一定会呈现出传统旅游和新型电商平台优势互递,共同服务消费者的竞合之势。


点击扫描二维码关注重庆商报微信矩阵


关于我们 | 法律声明 | 会员 | 网站广告 | 报刊广告
版权所有 © 重庆汇融文化传播(集团)有限公司 ICP备案:渝ICP备05001410号