“二次元”会是一门好生意?罗森开设哔哩哔哩主题便利店
2018-01-11 17:01:49.0 来源: 上游财经 编辑:陈秀娟

上游财经—重庆商报见习记者 李微


最近,罗森又开始搞事情,联手哔哩哔哩在上海推出主题便利店。除日常商品之外,B站粉丝们未来还可以在该店买到以小电视、22娘、33娘为主要形象设计的周边商品,看到这则消息之后,一大波B站粉丝大呼“便利店还招人吗?”“求多开几家分店”。

罗森开设哔哩哔哩主题便利店

1月8日,罗森开设的哔哩哔哩主题店在上海正式对外营业,这是B站首次推出线下跨品牌合作店铺,B站的代表角色“小电视”也被正式任命为一家罗森便利店的店长。主题店的整体设计以B站用户熟悉的蓝白色调呈现,从店内装饰、员工制服到食品包装均为特殊定制。主题店共分为上下二层,一楼为购物区,二楼为休憩区,店内还特别开设了B站周边的贩售区域,以小电视、22娘、33娘为主要形象设计的各式周边都将在这里上架。

哔哩哔哩(bilibili)网站于2009年6月26日创建,现已成为极具互动分享和二次创造的文化社区,被粉丝们亲切的称为“B站”。 目前B站活跃用户超过1.5亿,每天视频播放量超过1亿,其75%的用户年龄在24岁以下。对于罗森此次开设的哔哩哔哩主题便利店,很多上海的B站粉丝都表示“一定要去看一看”,同时很多外地的粉丝也高呼“求多开几家分店”。

主题店暂时不会落地重庆

B站选择罗森合作首家主题店铺,并非偶然。作为最早进入中国市场的日资便利店品牌,罗森拥有丰富的主题店合作运营经验。从2012年起,罗森在国内陆续推出了“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“轻松熊”等一众颇受年轻消费者喜爱的主题便利店。在日本市场,罗森也是与二次元文化联系非常紧密的商业实体,与很多日本动画进行过联动。

截至2017年12月底,中国地区罗森总门店数已经突破1300家,在重庆的门店也已达到160多家。那么,对于B站用户们如此热爱的主题店,是否有入驻重庆的打算呢?对此,记者致电了重庆罗森便利店有限公司副总经理杨志浩,对方表示“此次哔哩哔哩是和上海罗森单独签约的合同,到目前为止,还没有接到重庆开设主题店的相关信息”。就罗森此前开设的主题便利店来看,几乎都是在上海,杨志浩也表示“上海的市场比较大,不过也不排除以后在其他城市开设主题店的可能性。”

主题便利店可促进品牌提升

随后,记者又联系上罗森上海总部相关负责人,对方告诉记者“此次的主题店开设在上海B站总部楼下,主要是服务B站员工。这也是我们的第一步合作,未来还会更多的合作方式,也会代售B站相关的周边产品”。

据悉,主题便利店的成本比普通便利店要高很多,因为其包括主题装修费、员工制服,以及获得卡通人物形象授权费用。这大概也是主题便利店在国内不常见的原因。从公开资料来看,罗森的对手全家,7-eleven等都没有涉及主题店。那么,为何罗森不断地给自己的便利店寻找新的主题呢?该负责人表示“开设主题便利店主要是为了巩固罗森在年轻人心中的品牌形象,以此次B站为例,B站在国内是一个聚集了很多年轻人的大平台,我们与其合作,也可以发展这个年龄阶层的顾客。”

据业内人士观察,随着80后、90后人群逐渐成为消费主力军,物质消费除了获得最基本功能方面的满足,人们还需要带有情感、温度的品牌和商品。主题便利店本身提供了一个极具画面感的销售场景,不仅能刺激消费,还可促进品牌提升。业内人士表示“在这个‘新零售元年’,便利店要想突围,主题店或许是个不错的选择。这类店铺自带IP,容易获得话题性,效果比做广告要好得多。”