搭载3.5升V6发动机,全新雷克萨斯LS 350明年1月11日上市
2017-12-21 12:59:53.0 来源: 上游财经—重庆商报 编辑:贾芳芳

上游财经—重庆商报记者 邓黎

近日,雷克萨斯西区媒体交流会在成都举行。雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱在会上宣布,在2017 年,凭借品牌、产品、运营等全方位的进化,雷克萨斯向中国市场交出了一份扎实的成绩单。同时雷克萨斯两款重磅新车全新大型轿车LS系列与LC系列跑车已开启预售,预售价格区间分别为90-130万元和130-140万元。两款新车将于2018年1月11日正式上市。这两款新车均采用家族最新外观设计语言,气势十足。动力方面,全新LS 350将搭载3.5升V6发动机;而LS 500h与LC 500h将搭载由3.5升发动机+电动机组成的混合动力系统。

今年,截至目前,雷克萨斯在中国市场的累计销量已经突破12万台,提前实现了全年的销量目标,并将再次刷新雷克萨斯在中国市场的销量记录。值得一提的是,雷克萨斯家族中智•混动车型在这一年得到了更多中国用户的认可。11 月,智•混动车型的销量占比有史以来首次突破 30%。

在各种电动车型竞相争夺注意力的市场态势下,这样的成绩实在是来之不易。虽然中国乘用车市场的整体增速有所放缓,但中国豪华车市场一直保持比较稳定的增速。另一方面,与欧美市场相比较,中国豪华车市场还有着非常可观的发展和上升空间。

雷克萨斯注意到,中国消费者对“豪华”的理解,一直在不断进化。靠服装和饰品的 LOGO 来显示身份的时代,可能真的一去不复返了。越来越多高端用户所看重的,是品牌所代表 的价值观,以及能够令自己感到愉悦的体验。为了满足中国用户不断升级的生活方式的需求,雷克萨斯提出了一个新的品牌口号— —Experience Amazing(领未见•探非凡),宣布进入一个品牌的新纪元,要从豪华汽车品牌进化为生活方式的品牌。

陈忱对此解释称,雷克萨斯品牌升级最主要的原因就是整个市场环境的改变,市场环境最大的改变就是消费升级,在这样的大环境之下,我们的客户也在改变,中国新生代的豪华消费者在迅速成长,消费者对豪华和奢侈品的认知也在改变。

大家对于豪华品牌的理解发生了改变,和之前关注品牌标签相比,现在的消费者更关注的是品牌背后的故事和想法,更注重所选择的豪华品牌能够提供令人惊叹的非凡体验。这些都促成了雷克萨斯要适应这样的变化。同时,为了适应消费者的需求,我们所有的车型设计都有非常突出的改变,产品体现了全新的设计语言。这些都是雷克萨斯在做的改变和升级。

而在具体的措施上,雷克萨斯开始针对特定地区推出差异化的营销手段。例如在广东地区,雷克萨斯听取了当地经销商的建议,拍摄了一部粤语微电影,这部微电影深受当地客户的认同,激起了大家的共鸣,获得了非常好的反响。

另悉,11月,全新雷克萨斯 LS 和 LC 在中国市场开始预售。据介绍,雷克萨斯将举办这两款全新车型的全国上市发布。全新一代双旗舰所呈现的,是雷克萨斯品牌的升级焕新,开启了全新的篇章。以这两款旗舰车型为载体,在艺术、文化、设计、时尚等领域,开展了一系列深入的品牌传播及市场营销活动。雷克萨斯希望用更多的角度,来展现雷克萨斯全新双旗舰和品牌丰富的内涵。

同时陈忱透露,在当前全球消费升级的市场大趋势下,高端消费者对于豪华的理解和消费需求正在发生改变。同时,我们的目标用户群也发生了变化,新一代的高端消费者更加年轻、个性鲜明,他们对于品牌及产品也有着更加多样化的需求,我们称之为“探享家”。

满足“探享家”的需求,甚至超越他们的期待,是雷克萨斯始终坚守的信念。正如大家在我们的新一代双旗舰产品上所能感受到的,从设计、性能,到工艺、科技,都非常立体、生动的呈现了“领未见•探非凡”的品牌魅力。

牛股村